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行业大佬如何看待国产表突围?


浏览次数:2014 发布日期:2014-8-16 8:07:00
 

刚刚过去的第25届中国(深圳)国际钟表展,再一次汇集了一众国产钟表品牌。对话行业大佬,让我们来一探这个备受大众关注、备受进口品牌冲击的行业的究竟。

市场困境

一问:《中瑞自贸协定》规定了瑞士手表出口到中国的关税下调60%,会对国产表造成冲击吗?

“答案是肯定的”

嘉宾:国家工信部消费品工业司轻工处处长汪敏燕

“答案是肯定的。今年7月1日开始实施,但同时我们也为国产品牌争取到十年逐步减税的保护过渡期。”不过,这个协议的签订会促进瑞中两国的贸易和经济发展,一方面瑞士进来的手表关税减低了,但出口也可以零关税进入瑞士,同时可以派专人去瑞士学习瑞士手表的生产方法、修理方法和手表技术。据了解,深圳第一团12人已前往瑞士学习归来,这样的贸易开放实际上也是在帮助国产品牌走得更长远。

二问:目前国产表最大的困境是什么?

“渠道压缩”

嘉宾:雷诺表营销总监陈彬

“与狼共舞”是陈彬提到的四个字,“我们钟表行业是个小行业,我们的渠道是在压缩,国产表的生存空间非常难,但好在我们认清了方向,明确了定位,踏实去做,连续几年每年都有接近70%的增长。”如果说雷诺取得好的成绩,一是因为全国2000多家网点是进口品牌无法做到的,二是1500元左右的表款价格更符合中国三四线城市。三是服务优势,进口品牌维修周期3个月以上,费用高,而国产表全产业、技术都是自己的,基本上能15天以内解决所有的问题,快速反应,维修费用低,贴近消费者。

进军全球

三问:国产品牌能走国际化道路吗?

“飞亚达已连续四年荣耀出展巴塞尔钟表展1号馆”

嘉宾:飞亚达品牌总经理杜熙

“当然,飞亚达作为一个立志于一个更国际化的品牌,海外工作才刚刚才开始,今年计划进入25个国家和地区,会在去年17个的基础上有一个比较明显的提升,虽然总体来讲,海外销售占到比例还偏小,但是海外市场每年仍然会以翻倍的增速向前迈进。”同时,飞亚达也连续四年荣耀出展巴塞尔钟表展1号馆——国际品牌馆,这是国际市场对飞亚达的肯定,也是国产腕表品牌走上国际化道路当之无愧的代表。

四问:飞亚达取胜的关键是什么?“主打设计牌”

嘉宾:飞亚达品牌总经理杜熙主打设计牌。杜熙很自豪地带记者参观这次深圳钟表展的展厅,不得不承认,在展馆的设计、创意上做了关于摄影文化的大胆尝试,丝毫不输给国际钟表展。整个展厅被设计成一个半封闭式的摄影暗房,并用百余盏红色灯加以点缀,数十个冲洗盆呈现了品牌不同主题的菲林片,四周则精心布置了千余张照片,为观者打造一个神秘且极具人文气息的影像世界,传递今年飞亚达摄影师系列“捕捉愉悦时光”的概念。

“在表款方面,除了摄影师系列,我们也有彰显女性优雅气质的心弦系列和四叶草系列来针对20-30岁的年轻的都市女性,有很好的设计与灵感的注入,同时也有上级上的寓意来引起话题性的探讨和交流,是非常符合当下的传播形式的。比如我们的四叶草系列,就是从传说中找到四叶草就拥有幸福延伸而来的,在年轻女性当中产生很强的共鸣,让一只腕表去见证自己寻找幸福、拥有幸福的过程。”

涉足新域

五问:国产表也会做电商平台吗?

嘉宾:天王电子(深圳)极速牛牛投注官网市场总经理邓光磊

在互联网时代,已将近6个亿的消费人群里面。目前天王表的做法是为20-30岁的消费者提供网络特供款,这部分人年轻、时尚、追求产品的设计感,所以天王会推出在线下店铺看不到的专供款式,“有一点也是我们一直保持的,线上线下一样的价格,从而保证品牌整体的一致性,不能为了做电商而舍弃、放弃、挤压传统渠道的原有空间。”

六问:智能手表国产品牌会涉足吗?

“手表作为可穿戴智能设备或许将引发一场新的手表革命”

嘉宾:EZON宜准品牌创始人陈祖元

手表作为可穿戴智能设备或许将引发一场新的手表革命。据陈祖元对智能运动表的定义,需要具备精密制造的技术,防水、防磁、防震、续航等,同时还要有一个能够解决佩戴者实际需要的一个高科技切入点。“宜准作为中国智能运动表领跑者,专注在运动、跑步领域,我们会借助内置感应元件,精确记录跑圈计时、计步、距离、每日总步数、总距离、总卡路里等数据。”宜准智能运动表还有一个特别大的卖点就是通过云平台提供运动智能解决方案,帮助你定制适合你的运动计划,同时将运动数据上传至App,随时随地将你的运动信息就靠手表发布到你的社交平台,分享、传播,太适合当下年轻人的信息传播方式了。

助推行业

七问:您会如何评价2014年深圳钟表展?“更国际化更洋气了!”

嘉宾:深圳市钟表行业协会秘书长朱舜华

“更国际化更洋气了!国产品牌的展位做高了,展位面积做大了,展位形象上档次了,我们一直在尽量去创造、去推动、去引领更多国产品牌参与到竞争的行业里来,从销售额来看,国产品牌连续三年的平均增幅率接近30%,这说明我们国家的钟表消费是稳定的增长,国产表有很大的空间。”

宏利源钟表相关产品:礼品手表,护士手表,时尚手表,情侣手表
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