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健康运动为钟表带来广阔发展空间


浏览次数:1980 发布日期:2014-7-28 8:07:50
健康是一个永恒的主题,不少穿戴设备也选择了运动和健康作为主要的卖点和市场方向。众所周知,运动是保持身体健康的重要一步,对于热爱和注重运动健康的人来说需要一个更为专业的硬件产品来监测运动情况。


在户外运动腕表领域,中国的发展比西方晚了几十年。在一些销售活动相对集中的经济发达地区和大城市,其分布不均衡,且市场的份额占有率很小。户外运动腕表的市场氛围还不能形成独立的产业规模,产品结构也并不完备,在运作模式上更是五花八门。



正是看到国内运动表业的低迷,2008年宜准(Ezon)凭借敏锐的市场嗅觉,发现了户外运动及户外休闲运动市场潜藏着的巨大发展空间,积极筹备进入市场,并在香港成立了以中外设计师为主导的专项队伍,主力研发户外运动功能手表。


差异化产品+时尚外观+精细运营


宜准在短短六年内能以较快速度发展起来,最重要的还是产品的差异化策略,尤其是在当传统腕表领域产品同质化竞争严重,产品没有亮点,很难存活下来的时候。在宜准的产品架构中,目前已有既有计时功能也有感知功能的1.0时代产品,包括登山系列和跑步系列;还有最新2.0时代产品,被定义为能够互联的智能跑步系列,除了计时、计步、GPS等功能外,还能通过APP和云平台进行实时监测运动情况、通讯和反馈。在宜准的产品规划里,希望能将运动智能表打造成为具有感知、互联、互动功能的一款产品。



常见的运动手表在外观设计上其实蛮单调的,宜准一直特别注重外观设计。从品牌成立起,就建立了高规格的中外设计师团队。手表+运动+时尚,宜准希望佩戴者在享受运动的同时能收获健康,也能让手表成为时尚饰品。宜准的最新智能健步者S2和S3与之前产品相比,外观做了不少改动,特别是在质感方面。



从品牌运营来看,宜准巧妙的利用其产品的特性,结合不同的运动赛事和活动深入推广。同时,非常注重用户体验的宜准,在真人用户体验上下足了功夫,邀请了不少户外专业人士对产品做了最真实的户外考验。



“找准痛点需求,一点发力”,这就是宜准得以迅速发展起来的关键。宜准既是在钟表业领域,同时也是在配合着健康产业在发展。伴随着人们对健康的重视程度越来越高,宜准以清晰的品牌定位和愿意学习以及投入品牌建设的态度,将来会获得更高的发展速度。

 

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