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传统工艺高端腕表成中国上流社会新宠


浏览次数:1985 发布日期:2014-3-21 13:40:11

2013年年底,财富品质研究院发布了《2013中国腕表报告》,结果显示,尽管瑞士手表出口量下降、奢侈品腕表在华销售遇阻,但是这仅仅是腕表进口格局结构性调整,高端腕表市场在华继续扩容,带动了整个中国腕表市场总量的止跌反弹。

商务部品牌专家、财富品质研究院院长周婷在近期的一次演讲中谈到中国钟表市场的未来发展时表示,中国腕表市场短期受挫,长期增长趋势依然明显,高端腕表市场依然会主导市场格局。

随着中国互联网产业的高速发展,先是淘宝创造一次又一次的销售神话,接着支付宝打破金融行业产业链模式,发力互联网金融,短期之内就创造了一个庞大的金融帝国。银行都坐不住了。在以往中国传统经济环境下,大家都会把奢侈品作为攀比和财富的象征,在欧洲人的购买习惯中更看重一个品牌的历史文化,工艺技术的沉淀,并不会盲目的去把一件喜欢的物件作为财富和炫耀的资本。而如今互联网推动中国传统经济的大洗牌,互联网让中国的消费者对待消费更加的务实。政府全力发展城镇化建设,拆迁的过程中涌现了一批又一批的暴发户和拆二代。“表哥”让高端腕表彻底的沦为政府反腐的有利证据,给大众彻底的普及了一把名表知识。不管是生意人还是公职人员都会不断的追捧那些所谓象征身份的奢侈品牌。这样的做法让很多真正的土豪们开始转向小众品牌的收藏与把玩。二三线城市将不断涌现财富新贵,他们将是未来高端腕表消费的主力。

高端腕表逆袭只是时间问题,高端腕表作为奢侈品,一直被认为是身份和财力的象征,但是如今这一状况正在改变,高端腕表作为优质生活方式的重要体现之一,正在面临前所未有的大众化。资产越高的中国消费者会越偏重高端腕表的限量款,此时的消费行为以收藏投资和商务送礼为主,高端腕表的价格越高,被用来送礼的比例越大。而原有的高端腕表消费者更加倾向于更加小众的顶级传统工艺腕表品牌,如瑞士顶级小众品牌亨利慕时就是其中之一.

H. Moser & Cie(亨利慕时)品牌创立于1828年,当年天赋过人的瑞士沙夫豪森钟表大师Heinrich Moser来到俄罗斯圣彼得堡,在那里创建了一间生意兴隆的钟表行,逐渐成为实力雄厚的企业家。返回瑞士后,Heinrich Moser工业化了沙夫豪森并且成为沙夫豪森历史上重要的工业先驱。。在1863年至1864年间,他在莱茵河畔筑起当时瑞士最大的水坝。H. Moser & Cie表厂屹立于莱茵河畔,偏离瑞士制表业核心地。,品牌上下众志成城,制定了雄心勃勃的发展计划,使得品牌创建名副其实的表厂,拥有全套制表技术,坚持独立运作,掌控主要零部件的生产,包括机械机心的核心部件:游丝。品牌还研发出多项重要的创新制表技术,其中包括一套便于拆卸的可更换式擒纵机构。

亨利慕时的表款风格定位在低调含蓄。在这个浮夸遍地决定推出简约风格表款。品牌摒弃一切浮夸,以无比的信心、无可挑剔的品味和完全独立的运营方式专注于纯粹无华的高级制表工艺,精心雕琢钟表零部件的表面装饰,无时无刻不以打造精密时计的心态对待每一款腕表,俨然成为以含蓄风格著称的尊贵钟表品牌。H. Moser & Cie只选用高贵材质,但腕表售价却相当合理,年产量目前只有1200块左右,非常适合对腕表品质有所追求的富豪们收藏把玩。

高端腕表成为中国高资产消费者商务馈赠的首选同时,调查显示不同资产保有层次的中国奢侈品消费者在进行奢侈品的商务馈赠、收藏和投资时,也显示出不同的侧重面。不同于普通资产类消费者,资产超过5000万人民币的高端消费者更多地选择名表作为商务活动的高档礼品(21%),认为知名品牌的腕表是成功人士的代表,寓意隽永,价格稳中有升,最易受到受礼方的肯定,是展示诚意、表达感谢的最佳方式。

从百度近几年的搜索数据中,直观的体现出腕表是男性富豪群体比较青睐的奢侈品之一,但是男性富豪购买高端腕表多是为了收藏(30%)和实现财富的保值增值(18%),腕表也是财力与身份的象征,以腕表来显示其身份和实力的作用比较大,分别为30%和25%。此外,男性消费者购买腕表专为商务馈赠的比例(15%)。

调查显示,资产越高的消费者会越偏重高端腕表的限量款,而品牌要素的影响则非常低。亨利慕时成为了中国上流社会的新宠,给了中国富豪们一个最佳的选择。价格已经不是超级富豪(资产5亿以上消费者)购买腕表所考虑的因素了。这主要是因为这部分人群购买腕表更多的是为了兴趣爱好,或者是商务交际。

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