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中国人对手表和珠宝情有独钟 正在拼命购买


浏览次数:2140 发布日期:2014-2-27 9:14:39

据CNBC报道,Swatch集团(斯沃琪集团)5日公布利润攀升20%后,首席执行官尼克-海耶克(Nick Hayek)在接受该媒体采访时指出,对手表和珠宝情有独钟的中国消费者正在“拼命地购买”。

自去年开始,在反腐倡廉的作用下,中国奢侈品市场增速明显放缓,致使全球奢侈品品供应商遭受重创,不过Swatch似乎是个例外。海耶克坚称,身为全球第二大经济体的中国仍拥有强劲的增长空间。

海耶克说,“Swatch不仅仅局限在高端奢侈品业务中。在中国市场,我们一直身处两位数的增长轨迹中。目前,消费仍是健康的,只不过有些人不能像以前那样花那么多的钱,因为他们花的钱是‘公家’的。但是,越来越有钱的私营业者,正在拼命地购买。”他补充说,对于Swatch来说,1月份的销售业绩是“喜不自禁的”。

众所周知,早在去年年初,中国政府开始推行大刀阔斧的反腐倡廉举措,打击送礼文化和奢侈浪费之风。此举对奢侈品市场,尤其是对高级手表和高级男装等以官场送礼为主要驱动的品类影响尤为明显。

根据Swatch公布的数据,2013年,该集团净利润增长20.2%,至19亿瑞士法郎(约合21亿美元);净销售攀升8.5%,至85亿瑞士法郎。此外,拥有“欧米茄”和“宝玑”等著名品牌的Swatch,手表和珠宝净销售增长8.8%,至82亿瑞士法郎。

盈利数据公布后,Swatch股价上涨4%左右。


高端商品受创

根据瑞士钟表联合会公布的数据,从整体来看,瑞士对中国的手表出口总额,(“瑞士造”手表在中国进口手表中占据至少25%的份额),在2013年前11个月中下跌8.5%。

海耶克表示,面对中国经济增长的减速,以及政府大力推进反腐倡廉,Swatch将销售重点放在了低端产品上。他说,“从实际情况来看,较低端的市场处于上行轨迹,而高端市场遭受重创。”

据报道,Swatch指出,瑞士法郎“持续的定价过高”,尤其是兑美元和日元,对该集团的业绩结果产生了负面影响。去年下半年,归因于不利汇率的负面影响超过1亿瑞士法郎。

海耶克补充说,当利润要受到冲击时,该集团将不得不集中在市场份额的较长期扩张上。


新兴市场逆转?

此外,新兴市场持续的动荡,以及中国增长减速的担忧,令奢侈品企业承受越来越大的压力。

上周,在发出利润将会持续下跌的警告后,英国顶级品牌Mulberry(迈宝瑞)的股价暴跌26%。分析人士指出,在这种大环境下,Swatch的业绩报告提振乐观情绪,因为该结果或许表明新兴市场正在“转向”。

伦敦Neev资本公司分析师拉胡尔•夏尔马指出,“眼下,在中国增长减速和反腐倡廉的打压下,整个名表市场被阴云笼罩。Swatch的盈利数据应该会起到一些积极的作用。”

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