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瑞士钟表品牌转向高利润珠宝行业


浏览次数:1826 发布日期:2014-2-21 9:14:02

有鉴于高档表的市场增长放缓,伯爵等瑞士品牌纷纷转向高利润的珠宝行业,以维持企业增长。

伯爵过去18个月来翻新零售网络,如今位于巴黎及伦敦等购物胜地的专卖店内,珠宝首饰的陈设位置比伯爵著名的纤薄机械表还要抢眼。该公司全球89家专卖店,约三分之一已重新改装,珠宝首饰占了绝大多数。伯爵同时招揽了一批珠宝销售专员,并调整店内摆设,创造出能够吸引女性消费者的气氛。

伯爵执行长麦振杰说:“我们正致力于营造气氛,使消费者能够同时感受伯爵身为钟表商及珠宝商的一面。这关系到找出阳刚及阴柔之间的最佳平衡。”

在高档表业发展减速之际,各大品牌转而聚焦珠宝行业。根据瑞士钟表业联会资料,2013年前11个月瑞士钟表出口增长率下滑至1.7%,增幅仅为2012年同期的六分之一。但欧睿咨询汇整数据显示,珠宝销售在同期间增长9.3% 。

尽管珠宝行业较高档表营收比率偏低,销售珠宝的毛利率却高于高档表。分析师指出,品牌珠宝的毛利率最高可达37%,较精品表高7个百分点。此外,珠宝与高档表相比较受经济波动影响较小。

表商Swatch去年以7.5亿美元(约合人民币45.3亿元)收购美国钻石珠宝商海瑞温斯顿,正忙着扩展后者的零售网络。

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