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瑞士钟表业从容应对智能手表的冲击


浏览次数:1824 发布日期:2014-1-15 14:38:26

上世纪70年代,在日本石英手表的大举进攻下,瑞士钟表业曾经历了前所未有的“石英危机”。40年后的今天,方兴未艾的智能手表又对瑞士钟表业构成新的强大挑战。瑞士钟表业何去何从,已成为业界关注的焦点。

近年来,随着各种新技术的快速发展,手表已经转变为一种可穿戴的计算领域的设备。借助于智能手机的巨大成功,各大科技公司纷纷把智能手表作为未来新的盈利增长点。三星和索尼公司先后推出其可上网手表产品,苹果公司的iWatch预计也将于明年进入市场。研究认为,未来几年,这一市场的潜在价值将达到50亿至140亿瑞郎。

有分析人士指出,智能手表对瑞士钟表业的威胁完全可以同当年的日本石英手表相提并论。二战前,全世界90%的手表都产自瑞士。然而,到了上世纪70年代,这一格局出现了惊人的变化。日本钟表业加速将电子工业的优势运用到钟表制造中,新型电子手表开始大规模投放国际市场,并以其更高的准确性、更好的防潮防震效果,以及更低廉的价格,一举把瑞士钟表业打入谷底。70年代末,瑞士钟表在全球市场中的份额从43%急剧下降到15%。

如今,面对智能手表的崛起,有预测认为,未来10年内,瑞士出售的手表数量将从目前的3000万只下降到1500万只。尤其是中低档手表品牌将受到严重冲击。一位分析人士指出,如果以同样价格、花几百瑞郎就可以购得一款有趣的、可以和全世界连线的手表,哪位消费者还会去买只能计时的普通瑞士手表呢?因此,“在这场由电子业巨头掀起的战争中,瑞士手表只会成为附带的受害者。”

不过,目前瑞士钟表业对这场产业新战役的反应相当平淡。德勤会计咨询公司的一项调查结果显示,三分之二的瑞士钟表企业高管都认为,智能手表不会对其构成商业上的威胁。瑞士钟表工业联合会主席让—达尼埃尔·帕什就坚定地认为,智能手表不会取代瑞士手表的地位,瑞士钟表业不会陷入窘境。他说:“消费者买瑞士手表并不只是为了看时间,而是因为它是一件能引发情感的美丽物品,里面含有技艺和传统。”世界最大的钟表集团“斯沃琪”的创始人之一厄恩斯特·托姆克更是直言不讳:“在瑞士,我们更愿意专心于昂贵腕表的生产。谁都想拥有,但其实没有人真的需要它。”

当然,鉴于当年“石英危机”的惨痛教训,也有不少瑞士钟表企业正悄然采取对策。诸如豪雅表这样的老牌制表企业已在研发智能手表,而像Hyetis这类新崛起的企业更是抢先推出了高端的瑞士造智能手表。也许瑞士钟表业将继续以这种相当低调的方式来应对这场“手腕上”的战争,但最终鹿死谁手,仍需拭目以待。

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