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中国本土手表品牌任重而道远


浏览次数:2195 发布日期:2013-11-25 8:50:22
财富品质研究院调研统计显示,截止2013 年4 月30 日,目前中国大陆约有6693 家手表门店(包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店),其中直营店(包括旗舰店、精品店以及形象店)约726 家,经销商约为5967 家,北京、上海、辽宁、广东和浙江五省市的手表门店饱和度较高。就具体城市来看,北京以627 家手表门店位居中国各城市手表门店数之首,其次是上海,手表门店数为579 家,上海虽然是各大手表品牌在华的总部聚集地,但是近几年,因为北方人对手表的旺盛消费力,北京成为各大手表品牌在华扩张的北方着力点,很多旗舰店、形象店、售后服务维修店都建在北京,以达到辐射整个华北甚至东北地区的手表销售。值得注意的是,沈阳以253 家手表门店名列第三,充分体现了沈阳的奢侈品消费市场发达程度,以及东北人对高端手表消费的情有独钟。
 
 
从地域来看,二线城市是手表品牌的集中地,也是竞争最为激烈的市场。这主要是因为一线城市经过多年的市场累积,消费行为较为理性和成熟,市场已经基本饱和;而二线城市经济上还有很大的上升空间,消费者对高端手表的了解还比较局限,同时优秀的市场渠道还没有完全被铺设,因此未来二线城市是高端手表市场的着力点。
 
 
中国本土手表品牌任重而道远
 
中国本土手表品牌经过了多年沉寂以后,正蓄势待发,但中国手表整体实力偏弱。财富品质研究院调研显示,超过73% 的消费者认为中国不可能产生本土的高端手表品牌,对本土的手表市场非常缺乏信心, 比2012 年同比下降了11 个百分点。这一方面与固有的观念有关,提及名表不可避免的和瑞士名表联系起来;另一方面中国本土手表品牌也确实因为资金和团队专业度的不足不具备和国际知名手表品牌竞争的优势。尽管中国消费者对本土手表品牌普遍悲观,但这并不影响本土手表品牌开拓高端市场的步伐,众多老牌本土手表品牌希望通过创新和品牌再造重塑辉煌,更有中国手表行业专业人士正在大胆尝试创新,以期为本土手表品牌争得一席之地。
 
 
实际上,中国本土依然有孕育高端手表品牌的有利土壤,财富品质研究院调研显示,庞大的市场消费基础(31%)、中国消费者和行业从业人员的民族品牌情节(26%)、国际手表品牌多年培养的专业人才(14%)、传统零售升级中新兴渠道所带来的机会(9%)成为主要的有利条件。首先,中国是手表行业最大的消费市场,中国消费者支撑着高端手表的全球消费,巨大的市场增长空间是本土手表品牌进行转型升级的主要动力;其次,中国消费者和行业从业人员的民族品牌情节,本土品牌行为有希望升级为民族行为,尤其是第一夫人彭丽媛女士在出访时用国货更是挂起了一股最炫民族风,目前的市场环境非常有利;再次,国际手表品牌在中国多年耕耘所积累的市场基础和专业团队,不需要培育市场,可以直接借鉴现有国际品牌团队经验,最后,零售模式在升级,电商和体验将成为未来市场的亮点,零售渠道的变革对本土手表品牌来说也充满机会,本土手表品牌一般在渠道方面占有优势和先机,可以先发制人,迅速扩张。
 
 
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