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除中国以外下一个奢侈品增长点哪里?


浏览次数:1865 发布日期:2013-9-28 8:45:20

由于世界总体经济增长放缓,对天大多数奢侈品牌来说,也就意味着高速增长的终结,而被视为奢侈品牌发展最快,消费能力最强的中国市场自去年年底以来增幅又大幅放缓,让世界大部分奢侈品厂商的营收都都不好看。那么,除了中国这个市场,在世界范围内,奢侈品牌又应该去哪里找到下一个发展的“引擎”呢?

在夏季达沃斯论坛13日的一场名为“全球经济展望:亚洲视角”的电视会议上,国际货币基金组织(International Monetary Fun,简称“IMF”)副总裁朱民就当前世界经济状况发表观点,不认为会产生新一轮的金融危机。

朱民认为,新兴经济体依然是引领全球经济发展最重要的引擎,但速度发展在下降。总的来说,全球经济的增长是在放缓,处于疲软状态。而经济的疲软,对奢侈品牌来说,可算不上是一个什么好消息。

原本被寄望为奢侈品市场增速引擎的中国奢侈品需求的放缓,迫使奢侈品牌在世界范围内寻找“下一个”发展的引擎,那么,他们都有些什么选择呢?




爱马仕为印度特别拍摄的广告


印度

印度有超过12亿的人口,其中8100万户家庭属于中上阶层,因此对奢侈品公司来说,印度具有非常大的市场潜力。

LV是第一个登陆印度开设独立门面的奢侈品牌。久富盛名的Chanel,在印度也有一家精品店。其他几个一线国际品牌,如Prada、 Max Mara和 Ralph Lauren,仍然没有出现在印度市场上。还有一些品牌介于二者之间,正在准备登陆印度,如世界第二大高档消费品公司瑞士历峰集团,预计2013年底在印度开设首家直营门店。

2012年进驻印度的一些大品牌还有:意大利品牌Roberto Cavalli,高端女鞋品牌Jimmy Choo、Christian Louboutin和著名男装品牌Zegna。

Dior的市场公关部副总裁卡利亚尼·查瓦拉坚持认为,在奢侈品销售方面,印度还只是一个刚刚学步的婴孩。查瓦拉说:“和大部分一线品牌在全球市场的表现一样,Dior在印度的销售额同样在稳步增长。”

虽然中国是公认的奢侈品消费大国,但不容忽视的是,印度正迎头赶上。2011年,印度的奢侈品销售市场只有8.46亿美元,仅仅占全球奢侈品市场的0.5%,与印度的人口与经济实力明显不成比例,当中蕴含着广阔的市场。某奢侈品百货公司的常务董事桑杰·卡普尔说:“我十分看好印度的奢侈品市场。目前,印度的奢侈品产业增长了25%,是各大奢侈品牌继中国之后的另一个大的目标。”

而在所有的奢侈品当中,印度独爱黄金。印度总理经济顾问C. Rangarajan9月13日表示,截至2014年3月31日的财年中,印度的黄金进口额可能达到约380-400亿美元,去年同期该数值为380亿美元。Rangarajan在经济报告中指出,预计当前财年黄金及白银的总进口额为400亿美元,其中黄金就独占380亿美元。

不过,有限的高质量零售店面、过高的奢侈品进口关税、不完善的奢侈品零售基础设施建设以及房地产法规和行政上的繁文缛节可能会影响到奢侈品牌在印度的发展。而且出于金钱和公信等方面的考虑,印度富人们更喜欢到国外购买商品,这些也有待奢侈品牌来克服。




巴西最近几年的奢侈品市场增速非常抢眼


巴西

巴西经济在过去5年来的平均年增长率只有1.5%。但是根据奢侈品行业咨询公司MCF的统计,奢侈品市场的发展速度,无论是实际增幅,还是扣除通货膨胀因素后的增幅,都达到了33%。

莱坊公司(Knight Frank)的一项财富报告发现,比起俄罗斯和印度,巴西拥有更多高净值人士。2010年,该国亿万富豪的数量,高于沙特阿拉伯、法国和意大利。

“过去大家去纽约,去巴黎,总要疯狂大采购。现在,他们在自己家门口就能买到奢侈品了,”巴西蒂芙尼公司总经理劳拉·佩德罗索说。这家美国珠宝商在圣保罗设有两家分店,不久,还将在巴西开第三家分店。“我们才来三年,还有整个这么大国家等着我们去征服呢。”

不仅仅只是超级富人驱动了镀金笔、钻石手镯等的销售。“还有野心很大的中产阶层,尽管其收入近年来有所下降。”MCF咨询公司负责人卡洛斯·费雷里尼亚说。“我们还处在奢侈品市场发展的早期阶段。”

2012年,有不下30个老牌奢侈品牌,如普拉达(Prada)、陆逊梯卡(Luxottica)和芬迪(Fendi),在巴西的繁华购物区开店。据卡洛斯·费雷林哈(Carlos Ferreirinha)表示,投资预计将在2011年26亿美元投资的基础上增长25%;费雷林哈是MCF咨询公司(MCF Consultoria & Conhecimento)的总裁,该零售和奢侈品咨询公司位于圣保罗。

圣保罗充满了坚定寻求设计师品牌的时尚达人,这里已成为孕育高级零售业的暖房;尽管高额的进口税大大提高了美国或欧洲品牌的购买价格。但是费雷林哈表示,还有增长的空间。“在拉丁美洲国家中,巴西是唯一显示出自己能够在多个城市建立更大规模销售网络的国家。”例如里约热内卢和首都巴西利亚(Brasilia)。

巴西富人消费的一个独特之处是分期付款。“这和文化有关,”迪奥的董事长罗桑杰拉·吕拉表示。确实,只有在巴西,蒂芙尼、迪奥等名牌产品才提供分期付款的选择。




非洲有可能成为下一个奢侈品中心。著名奢侈男装品牌杰尼亚今年在尼日利亚开设了第一家非洲专卖店。


非洲

中国经济放缓以及奢侈品市场的不稳定已经让很多奢侈品集团计划开拓更多市场。去年11月,《国际先驱论坛报》第12界奢侈品论坛在罗马召开,而该次会议的主题则为奢侈品与非洲,大会讨论了非洲的的时尚市场,并预测非洲将成为下一个奢侈品中心。

今年1月米兰男装周期间,在全球拥有3030家直营店的杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna接受采访时重申非洲计划。紧接着的4月,杰尼亚在尼日利亚的拉各斯(Lagos)开设了第一家非洲门店。杰尼亚正在考虑于2014年在安哥拉和莫桑比克开设门店。

Gildo Zegna认为:“非洲将会成为一个非常重要的奢侈品市场,但现在依然处于起步阶段,因为大部分非洲人依然只是在伦敦等地旅游时购买(奢侈品)。”

除了奢侈品,快时尚和高街时尚显然早已嗅到了非洲金钱的味道。过去几年,Zara在南非几个关键城市约翰内斯堡、德班和开普敦投资了三间精品店。在Stuttafords商场拥有多年零售店的Gap在约翰内斯堡、开普敦和行政首都比勒陀利亚推出了三间独立店。被称为法国Gap的Bensimon也在开普敦、约翰内斯堡开设了独立店。英国男装奢侈品牌Thomas Pink 和 Hackett 也都在约翰内斯堡的商场开设零售单位,Thomas Pink在 Hyde Park Corner店稍小,Hackett则和Topshop一样开在 Sandton City购物中心。

南非仍然是最有前景的市场,因为它是非洲最大的经济体,是非洲其他国家的发展基石。Stuttafords首席执行官 Hilton Mer 指出南非的几个优势,比如消费支出增加、良好的基础设施、一个稳定的银行业,并了解商业文化。

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