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中国生产奢华手表市场现况


浏览次数:2092 发布日期:2013-9-21 8:46:41

大约一年以前,我在《福布斯》杂志上发表了一篇文章,名为“陀飞轮腕表的独特性逐渐消失”。这篇报道的主题是讨论曾经独具特色的奢华腕表功能如何变得越来越普及,这要归功于有进取心的中国腕表品牌的努力。奢华腕表的价格过去至少为50,000 美元到 100,000美元,目前在某些情况下能够以1,000美元以下的价格购得。人们能用更便宜的价格买到同样的东西吗?并不完全如此,但是对于腕表收藏者来说,这为他们提供了有趣的替代选择,让他们买到那些通常买不起的产品。

通过对中国腕表行业的了解,我更多地关注某些重要品牌,这些品牌标榜“中国制造”的价值。我发现一些人对全盘仿制瑞士手表不感兴趣,他们更多的投资用于为高端中国腕表开创新的市场,提供比瑞士手表更合理的价格,同时在他们的设计中体现中国文化和个性的全新感觉。

其中一家公司就是香港的万希泉(Memorigin)。我和该公司创始人沈慧林(William Shum)进行了交流,谈论了中国制造奢华腕表市场、陀飞轮腕表、未来前景,以及中国文化如何为这个国家对奢华钟表远近闻名的深切爱好做出贡献的。

福布斯杂志腕表专栏作家阿里尔•亚当斯(Ariel Adams):你个人如何描述中国奢侈品消费者对腕表的热情?

沈慧林:中国奢侈品消费者在购买腕表时会考虑两个主要因素。首先,是品牌的名气。知名品牌对中国奢侈品消费者的购买行为很有说服力,是因为品牌在销售、服务和广告方面都享有很高的知名度。其次,他们之所以购买腕表是因为腕表的设计。他们按照这个考虑顺序做出购买决策。然而,设计因素所占的分量越来越重要,因为很多中国奢侈品消费者愿意购买一块在设计上能够吸引他们的腕表。 我注意到,很多中国奢侈品消费者已经收集了所有知名品牌的腕表,他们现在对设计精湛的新品牌产生了兴趣,这些设计帮助他们体现自己的品味和独特个性。

阿里尔•亚当斯:中国在奢华腕表消费方面全球领先。你认为中国人对腕表有特殊的感情吗,或者是他们对精品钟表和任何其他文化一样感兴趣?

沈慧林:像全球各地大多数的奢侈品客户一样,中国消费者主要受到奢侈品广告的影响,喜欢购买知名设计产品,因为他们看到了这些品牌的大力宣传。然而,中国人与众不同的地方在于,他们寻求那些自己认为具有文化内涵的设计。这些设计被看做赐予他们吉祥的祝福,中国人通常喜欢佩戴那些感觉能给他们带来某种好运气的东西。此外,由于许多中国奢侈品买家都是收藏家,他们喜欢精细复杂的腕表,具备多种功能和世界级水准的机心。

阿里尔•亚当斯:你的万希泉品牌只生产陀飞轮手表。这是为什么?

沈慧林:万希泉是一家总部设在香港的新品牌,我们找到了最好的本土设计师和腕表收藏家来设计不同的风格。由于我的品牌设计理念是融合东西方艺术,我们推出了不同款式的跨界风格腕表,邀请香港著名设计师为不同的腕表系列进行设计。尽管我家族旗下的钟表工厂拥有40年的历史,不过我的品牌对市场来说还是新生力量,我们希望专注于某种特色,在市场中脱颖而出,吸引公众的注意力。

全世界只有几家工厂能够生产陀飞轮机心,我的工厂就是其中之一。我们现在只生产陀飞轮腕表,在万希泉品牌的初创阶段体现独特性。

阿里尔•亚当斯:在中国大陆和香港的上流社会,拥有一块优质腕表有多么重要?

沈慧林:在中国大陆和香港的上流社会,拥有一块优质腕表代表一个人的品味和地位——这是非常重要的事情。在他们眼里,优质腕表的意义不一定等于价格昂贵或者世界知名的款式。他们选择买一块腕表,也许是因为他们喜欢独特的设计,或者是因为其中有精彩的故事,在讨论他们为什么买这些腕表的时候,可以拿来和别人分享。

阿里尔•亚当斯:陀飞轮机心被公认为拥有复杂的组装工艺,通常只存在于非常高端的欧洲品牌腕表中。中国钟表匠什么时候开始尝试生产自己的陀飞轮机心,为什么?

沈慧林:在我们的工厂,中国的制表大师大约在十五年前就尝试制作自己的陀飞轮机心。陀飞轮非常具有吸引力,在机械腕表所有最复杂的功能中,是最知名和最受欢迎的特色。

如果中国市场出现对产品的需求(对承载轴承的复杂功能的需求),那么最终将会有这种供应。陀飞轮腕表的大量需求,激发中国钟表匠尝试制作他们自己的陀飞轮腕表,销售这些产品以满足市场需求。简单地说,这是供求问题,人们看到这个市场的缺口,而瑞士腕表在市场中留下了空白。

阿里尔•亚当斯:中国大陆和香港对中国制造的腕表通常有什么感受?

沈慧林:从我的角度来看,中国大陆和香港的钟表收藏家会有不同的感受,因为不同款式的中国制造腕表有不同的品质和不同的设计风格。他们的反应和印象也有所不同,这要根据他们首次接触的不同款式的中国制造腕表。我个人认为,总体而言,中国制造的腕表对全球市场来说还是相对较新的产品,正在经历发展阶段。

因此,我们需要时间来创造和培养这个市场。与此同时,最重要的是要注意中国腕表市场极为敏捷灵活,与欧洲市场相比具有快速变化的特点。

阿里尔•亚当斯:在你看来,中国制造的奢侈品拥有巨大的市场吗?

沈慧林:只要中国制造的奢侈品拥有自己的设计风格,把文化和历史艺术融入设计元素,中国制造的奢侈品将具有很大的潜力。创造力是其中的关键。

阿里尔•亚当斯:从技术和美观的角度来看,瑞士和中国腕表有什么不同之处?

沈慧林:从技术上讲,瑞士腕表的历史最为悠久,瑞士也作为全世界最出色的的腕表制造国度而远近闻名。在我看来,中国腕表处于发展阶段,目标顾客和那些只购买瑞士腕表的客户并不相同。瑞士腕表的生产数量较少,对传统的设计和精细的功能情有独钟。而中国腕表现在的生产数量较多,价格也更合理。

从美观的角度来看,瑞士腕表颇具创意,总是针对不同的款式尝试不同的设计元素。尽管内部零件的生产非常灵活,但也许具有讽刺意味的是,许多中国腕表的设计风格较为保守。然而,现在许多中国腕表正在尝试自己的设计方案,这对中国腕表的发展来说是个好兆头。

阿里尔•亚当斯:你会在你的腕表中融入哪些人们无法在欧洲腕表上找到的中国文化元素?

沈慧林:万希泉是香港的品牌,就像我说过的那样,我们邀请香港本地的设计师为我们设计腕表。与此同时,我们的设计也结合了东西方美学,我们感觉这种设计最能代表香港的历史背景。比如说,我从自家的中国木雕古董藏品中得到灵感,以此设计我们的东方(Oriental)艺术系列腕表。今年,我们和(DC漫画)华纳兄弟公司(Warner Brothers)展开跨界合作,推出了超人“钢铁之躯”( Man of Steel)系列腕表。在超人腕表的设计过程中,我们采用了东方色彩的“祥云”图案作为背景,在上面镶嵌引人注目的超人“S”标志。这个系列是香港设计师为我们精心打造的东方艺术和西方艺术相融合的典范。

阿里尔•亚当斯:你认为未来的高端中国制造腕表市场会是什么样?

沈慧林:在未来,高端的中国制表大师应该在研发方面投入更多精力,打造越来越复杂的机械功能。这就是我对机械腕表未来的期望。与此同时,为了满足中国国内市场的高度需求,中国制造的腕表将继续采用历史悠久的特色(比如,生肖系列)来设计不同的腕表系列,这些腕表具有极高的收藏价值或者“吉祥的祝福”,以此吸引本地客户。这就是我对未来的高端中国制造腕表市场的预测和希望。

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