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2500万的腕表与奢侈品杠杆


浏览次数:1600 发布日期:2013-8-20 8:54:08

导言:“具备21项复杂功能的Star Calibre 2000是品牌耗费7年时间,为迎接千禧年而研发,是当代创新制表技术的最佳例证。另外最为瞩目的为一枚极有可能是独一无二的配备珍珠贝母表盘的型号3939。这些精致名表的独特性,不但在于其配备多项复杂功能,也在于丰富的美学价值,成功将实用性时计,转化成高超的艺术创作。”佳士得手表部资深专家李殿馨向记者推荐的两款百达翡丽最终以2530万港币(StarCaliber 2000)和446万港币(3939)成交,其中“StarCaliber 2000”创下亚洲名表拍场新记录。

瑞士的因特拉肯的表店老板们最近在为门面狭小而发愁,因为他们最近经常被中国旅游团围得水泄不通,买瑞士名表成为他们的奢侈消费新作业,在瑞士的中国籍去那儿应聘导购吧。据瑞士钟表工业联合会统计,目前中国内地已成为瑞士钟表的第三大出口目的地,2011年瑞士对中国内地出口额达16.36亿瑞士法郎,较前年增幅高达48.7%。不去瑞士也可以,香港是二级市场淘宝名表的不二之选;不去香港也可以,内地拍场尝试一下捡漏也未曾不是一个好选择。



百达翡丽StarCaliber 2000 型号9901 香港佳士得2012秋拍 成交价:2530万港币


名表成中国奢侈品消费新杠杆

10月8日,香港苏富比名表秋拍成交逾1.2亿港元,创下苏富比全球珍贵名表常设拍卖最高总成交额。该场逾百分之六十之拍品超越高估价成交,多达 20件拍品以逾100万港元成交,拍品平均成交价高达32万港元。其中,一只备12项复杂功能之百达翡丽5002P型号Sky Moon Tourbillon铂金双表盘腕表以1052万港元成交,差点改写2008年香港苏富比春拍同款的1175.15万港元的全球现代腕表的世界纪录。

11月28日,香港佳士得名表专场来势汹汹,共成交1.86亿港币,创下香港佳士得成立以来,总成交额最高的名表拍卖专场。专场TOP15均由百达翡丽创下,其中一枚“StarCaliber 2000”型号为990/1的百达翡丽,成交价为2530万港币,打破了此前百达翡丽5002系列独大的场面(此前,5002系列几乎牢牢占据亚洲名表拍场的前五,此次专场另有一枚5002百达翡丽以782万港币成交),为亚洲名表拍场上迄今为止成交价格最高的拍品。另外,四枚百达翡丽5004型号腕表的总成交价为1376万港币,每枚腕表也各自创下该款式的世界最高成交纪录。这样的成绩让佳士得亚洲区钟表部主管庄瀚森(Sam Hines)喜出望外:“继春拍创下理想佳绩后,我们的精致名表秋拍亦成为香港佳士得成立以来,总成交额最高的名表拍卖专场,并为这丰收的一年画上圆满的句号。……此成绩见证了名表市场持续的发展潜力,更体现了藏家们对珍罕名表的青睐及日益提升的鉴藏力。”

近几年,亚洲名表市场突飞猛进,据近期发布的《世界钟表报告》,中国已首次超越美国成为对奢侈手表显露出最大需求的国家。前不久财富品质研究院也发布了中国第一份针对高端腕表市场的专业报告《中国高端腕表报告》,报告显示目前受中国消费者欢迎的奢侈品品类是:名表(34%)、珠宝(19%)和艺术品(17%)。

前不久,有媒体报道说在洛杉矶的购物季,有中国消费者买了5年的日用品,用集装箱打包运回内地,场面令人叹为观止。这样的类似情况在瑞士同样出现了,不过面临考验的是瑞士表店,大部分的中国游客去瑞士旅游的目的之一就是购买瑞士手表。曾几何时,当地人口仅5000人的瑞士因特拉肯,大小表店挤满了中国客人,表店老板不得不为此大量雇用中国籍导购。一些表店也经常因为门面狭小,无力接纳动辄数十人规模的中国旅游团而被围得水泄不通。

瑞士联邦统计局曾给出统计数据,显示中国游客是2011年在瑞士购买力最强的外国游客,人均日消费额达350瑞士法郎,而欧洲游客人均日消费额仅在120-240瑞士法郎之间。而据瑞士钟表工业联合会统计,目前中国内地已成为瑞士钟表的第三大出口目的地,2011年瑞士对中国内地出口额达16.36亿瑞士法郎,较前年增幅高达48.7%。

早在两年前,Horological Asset Partners(钟表资产合伙公司)也给出一份不完全的统计数据:在全球手表销售的基础上,包括拍卖和瑞士出口的统计数据,手表市场的规模每年约为25亿欧元。同年,该基金计划从私人和机构投资者中筹集5000万美元投资名表,除了历史悠久的西方收藏家,新的和不断扩大的市场是中国、印度和俄罗斯等发展中国家。


香港市场的迸发

细数拍场的名表记录,九成以上由香港市场创下的,以苏富比和佳士得为首的名表拍卖无论在欧美还是香港,都展现了业务的绝对优势。凭借自由贸易港的优势,香港成为亚洲名表市场的聚集地。2006年,香港佳士得秋拍推出精致名表与皇室珍藏专场,成交额达到6636.4万元,年度有6件名表拍品突破百万。次年秋拍,香港佳士得的名表专场就已经突破1.16亿元,两件百达翡丽的罕见18k红金腕表同时拍出503万元港币的高价。同年,香港苏富比也启动名表专场,一枚江诗丹顿[King Kalla]罕见及华丽的18K白金长方形表壳腕表在秋季拍出548万元港币的高价。2008年,香港苏富比推出的百达翡丽5002系列更是拍出1175万的破纪录佳绩,雄冠亚洲拍场。

2011年,香港名表拍场全面迸发,香港佳士得春拍和秋拍的名表专场加起来突破了3亿港元。这一年,内地的中国嘉德和北京保利也大规模开展了名表业务。2011年春拍,北京保利推出的一款百达翡丽全球唯一的型号为4908/1131全镶钻腕表斩获517.5万元。中国嘉德推出的名表专场,213件名表斩获3149.94万元。最炙手可热的百达翡丽5002P系列也在嘉德的名表专场现身,最终以828万元人民币成交。而整个2012年度,名表市场几乎呈挡不住的架势,逆势上扬。截至目前为止,香港苏富比春秋拍两季的名表专场共斩获2.21亿港币,香港佳士得春秋季更是成交了3.54亿港币。

以香港苏富比和香港佳士得为首的香港市场占据着亚洲名表拍场将近八成的市场份额。在可查阅的数据显示,香港苏富比以往的名表拍场中,已有近百件拍品过百万元人民币大关,香港佳士得也有百余件拍品过百万,而截至目前为止的内地,北京保利拍卖仅有11件拍品过百万,中国嘉德拍卖仅有3件拍品过百万,与香港市场不可同日而语。在成交率方面,嘉德近六成的成交率和保利近五成的成交率,更是无法与香港苏富比八成多的成交率和香港佳士得九成多的成交率相提并论。



内地市场的培育

在北京建外soho,一位把玩了名表8年多的林女士告诉记者,目前国内钟表拍卖还不是很成熟,属于培育阶段。这位林女士参加过安帝古仑不少场次的拍卖会,她认为:“无论从征集,鉴定,到制作评定标准,像安帝古仑和佳士得这些拍卖行都已经非常专业化了,而内地的市场还属于培育阶段,很多拍卖行都从我们这些行家手里拿货去拍,否则根本征集不到那么多表。”林女士表示,拍卖的价格远高出平时的二手买卖,所以她有时也愿意选择在内地拍卖行上拍自己的名表。

林女士还告诉记者,名表在刚开始的阶段,新手爱好者吃亏的比比皆是。“收藏手表不只是看什么限量版,有些品牌的限量版根本没有意义,手表收藏是一门比较特别的收藏,有些物有所值,有些抄来抄去,有的甚至是翻新的。不好的品牌即使是全新的,再卖也会亏,除非特别抄款。只有买到价格合适的,即使二手也有可能能保值或升值。”

林女士的说法不无道理,保利珠宝腕表尚品部高级业务经理于文浩在接受雅昌艺术网采访时曾说,有一些品牌,比如百达翡丽,早在“二战”之后的几十年成长过程当中,通过拍卖行实现了其在二级市场的价值。各大拍行前十大腕表成交记录都是百达翡丽,为什么今天大家对这个牌子这么认可,因为它的东西不光新品有价值,用过的或者是收藏过、已经停产的也有它的价值,这样的品牌才会越来越成功。现代腕表注重的是品牌,品牌要花很多心血去研发,去推广、宣传。同样一款表,同样一个功能,一个顶级品牌跟一个刚刚起步或者大家还不了解的品牌,它在市场上的价值是有天壤之别的。

香港佳士得本季秋拍的名表专场TOP15均来自百达翡丽,佳士得手表部资深专家李殿馨告诉记者:“百达翡丽在众多品牌中,拥有最完善的钟表档案库,有系统地储存每一枚腕表的资料,给予买家藏家十足的信心。此外,百达翡丽于日内瓦设有该品牌的百达翡丽博物馆,向公众展示他们多年收集的钟表精品,显示品牌及制表的历史。百达翡丽对他们出产的每一枚腕表之重视,及对品牌历史的尊重,让它在众品牌中突围而出,稳占其市场地位。因此百达翡丽多年来在钟表市场上的地位都是屹立不到。”

而且腕表不同于其他奢侈品类,在内地,诸如北京保利这些大拍卖行,所有的珠宝拍品都是经国家级的实验室鉴定,比如国家珠宝首饰检测鉴定中心;涉及到一些钻石的珠宝,有GIA或者是HRD顶级的钻石权威的鉴定机构;涉及到彩色宝石有GRS,瑞士专门鉴定彩色宝石的鉴定中心。另外,SHEF、ES都是国际认可的,证书拿到在国内受认可、受尊重,在国外也是一样的。

到目前为止尚没有一家手表厂商可以出具鉴定真伪的书面证书。只要交100瑞士法郎,百达翡丽可以根据您提供的机心和表壳编号,出具仅注明该表的出厂和售出日期的所谓“证书”,但对于表盘,一般是标明:“No Mentioned”。劳力士的官方服务网点,只对全原装的劳力士表提供保存20年的零配件维修保养服务,也不出具书面鉴定。因此,这就要求二级市场的专家及评定标准需要特别专业化,更加专业化显然是内地市场必然要走的一段路。

香港佳士得手表部资深专家李殿馨在接受雅昌艺术网采访时曾提到,她2003年第一次来北京做预展时,内地买家基本上对手表完全没概念,而如今发现内地买家对各著名品牌的型号背得比专家都熟。李殿馨认为手表经过十几年的发展,内地的买家对市场反应很快,钻研起来也很迅速,而且钻得很透。内地买家喜欢收藏知名品牌,复杂功能或一些精致特别的表款,更倾向于当代的工艺,从陀飞轮到三问,重视表的品相、是否有原配的表盒及证书。随着内地买家鉴藏水平渐趋成熟,越来越多的买家不只着重外观,更多研究品牌、性能、投资潜力等。


中古表、古董表的潜力

纵观名表市场情况看,名表市场的现代表相比中古表、古董表方面算是比较早先行到位了。从现有数据看来,中古表、古董表方面在亚洲市场未见更多顶级价位的拍品出现,而在日内瓦古董表方面,一块1928年生产的百达翡丽在2011年的交易价格超过了360万美元。香港佳士得手表部资深专家李殿馨告诉记者:“亚洲市场与欧洲市场的历史文化都有明显的分别,因此主导市场的表款都有所不同,现代表在亚洲市场作为主导,而欧洲市场以古董表为主导。虽然在亚洲市场中,现代表较古董表受欢迎,但是怀表、古董表亦受成熟和富经验的买家藏家青睐。”

因其独特的早期工艺魅力和稀有性,其实已经有很多人把目光转向了中古表和古董表方面,北京保利秋拍推出的中国市场表就是一个印证。北京保利尚品部高级业务经理于文浩在接受本网记者采访时曾提到,中国市场表是大概十八世纪末到十九世纪初这一阶段蓬勃发展起来的。当时欧洲传教到中国,他们与中国之间展开的贸易,互动和交流,就是从钟表开始的。中国的皇帝尤其是王公贵族对表有一种特殊的感情,那时候表的价值其实比书画古董、古玩要高更多,因为是舶来品,非常稀有,所以他们为了投其所好,就专门为中国贵族、皇室迎合做了一批表。

这些表的主题,脱离西方传统宗教的传统,以百花、白鸽、儿童还有一些水果为主,都是很有人文情怀的图案。同时,功能上有一些音乐、奏鸣、报时、能活动的人偶等,具观赏和把玩与一体。中国市场表当年在瑞士和法国大量生产,数量上有几千支。但经过几百年,今天流传下来的非常少。刚刚过去的佳士得日内瓦拍卖就有几对中国市场表,非常受追捧。于文浩介绍到:当年乾隆皇帝为了一支表用几个官窑瓷器,所以它的价值还是被低估的。它有珐琅工艺,有贵金属、有复杂的机械系统、同时又有历史价值,文物价值。去年秋拍,宝玑大师1803年给土耳其的国王定制的一支怀表,拍出了440万元,后来知道是被宝玑博物馆收藏的,这种东西的价值会慢慢体现出来。

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