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海鸥手表2015年将于香港上市


浏览次数:2556 发布日期:2013-8-5 8:51:06

天津的海鸥手表(下称:海鸥)要在2015年于香港上市。现在,这家老企业正在为投入资本市场而做出努力升级产品、接洽投资、完善管理。然后,当下的年营业额可能翻倍;机心和手表开创的市场可能有新机遇。这些设想来源于很多事实,比如一些国际知名品牌的手表也会用海鸥生产的机心;再比如Louis Vuitton也派人来与海鸥接洽投资。也许,起飞的海鸥离俯瞰地球还相差甚远,不过其上市发展的“中国梦”应该会很快实现。


上市

2012年,根据财富品质研究所公布的中国未来奢侈品排名,海鸥居第7位,也是被公布名单中唯一的手表企业。

今年5月25日,海鸥手表的新店亮相上海市著名的历史文化街区威海路。这是继新疆路、福州路2家专卖店之后,海鸥表在上海开设的第3家专营店铺。

积极开拓市场、打造品牌是海鸥当下的行事风格,但依靠渠道营销和品牌价值来维系海鸥的飞行,显然这样的想法已经滞后,更何况海鸥一心往中高档方向发展。

资金支持是一家企业的动力源,在全国贷款难、融资难的窘境中,单靠自己和一个合伙人就准备搏击市场,这种鸡蛋碰石头做事方法,海鸥定然不会接受。为此,海鸥必须谋求突破上市。这也是海鸥总经理吕军的想法:“2015年,海鸥要在香港红筹上市。”

“行业发展到现在的阶段,单纯依靠产品销售获得资金的企业已经明显落后于时代。产品现在更像一个平台,要依靠产品的成功来建立公司的优势,而公司则需要资本化,资本化的公司再上市融资,这样的形式比单靠产品销售的发展形式要高效得多。”吕军说。

对于努力成为世界一线品牌的海鸥来说,上市是接下来必走的一个过程,这也是国际化公司运作的基本形式。虽然一些知名品牌大量采用海鸥的机心,但手表成品毕竟不是自己的品牌。因此海鸥发展的一个关键,便是利用好上市融资做强自己的品牌,用品牌讲故事。

2012年,有着“披着丝巾的狼”之称的法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团董事长伯纳德-阿诺特,也已经嗅到了海鸥未来的商业价值,派人到海鸥进行接洽。

尽管尚未建立交集,海鸥坚持向世界一流品牌发展的策略,已将海鸥推向中国本土化奢侈品的门槛。

用品牌讲故事的例子并不少,例如,意大利品牌Prada、美国的coach等,都在用品牌诉说着历史,更重要的是,这个品牌的附加值就是一件奢侈品的利润。 《华尔街日报》在2012年进行过统计,意大利的Prada、美国奢侈品牌Coach、英国的高档鞋品牌Jimmy Choo,还有美国的箱包制造商新秀丽都已公开宣布到香港上市(2013年,Prada、Coach、新秀丽已经在香港上市成功)。

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