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广告是腕表品牌制胜法宝 90%腕表品牌有自己微博


浏览次数:1939 发布日期:2013-6-23 14:03:26

2013年6月18日下午2点,作为中国富豪生活方式专业研究机构的财富品质研究院在中国人民大学第二次发布《中国腕表报告》。该报告历时一年零2个月,综合调研了417位千万资产以上的中国富豪、89位腕表行业从业人员及广告公关公司负责人,是中国目前唯一一份以实际调研数据为核心的专业腕表市场报告。


高端腕表2012年平均将自己约 36%的预算放在杂志上,虽然较2012年略有降低,但是这个比例仍远远高于服饰、豪车等其他类型品牌。尽管杂志媒体是高端腕表首选媒体,但关于杂志媒体的投放,腕表品牌往往存在较大误区,重视杂志品牌和品相,而对杂志读者群的数量和质量重视不够。


 

随着二三线城市,甚至四线城市表现出越来越大的市场潜力,高端腕表品牌开始将越来越多的市场预算投放到这些市场,但是二三线媒体市场,特别是高端媒体市场的不发达,使腕表品牌媒体选择存在压力。

高端腕表品牌和其他奢侈品牌一样,在圈层传播和新媒体上开始投入越来越多的成本,圈层传播主要以高端媒体和高端活动为主,新媒体领域普遍开始重视自己的微博和微信平台,大约超过90腕表品牌拥有自己的微博,12%腕表品牌开始用微信进行推广和组织活动。

微电影也成为一种时尚,少数腕表品牌开始投资进入微电影领域。

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