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高端腕表“围攻”二三线城市 低端腕表市场在中国快速萎缩


浏览次数:2214 发布日期:2013-6-20 8:32:07

【编者按】高端腕表曾经一度是“富豪”的最爱,如今,正在向二三线城市席卷,奢侈品专家指出,二三线城市或许正在迎来高端腕表的投资良机。

【本报重磅】销量下滑明显 高端腕表眼馋二三线城市

“华南地区消费者对腕表品牌最不重视,华中和西北地区客户对高端腕表的认知程度最低。但是,中国的奢侈品消费市场主要靠二三线城市的说法,早已在圈内由预测变为事实。在城市化的快速进程下,大量财富在大城市以外的地区迅速积累,催生出二三线城市的强大购买力,高端腕表在该类城市的市场份额有望不断扩大。”某奢侈品专家指出。

财富品质研究院在18日发布的《中国腕表报告》显示,从2012年截止到今年第一季度,中国腕表市场总容量约人民币400亿元。其中,高端腕表市场主导整个中国腕表市场格局,总市场容量约达300亿元,约占整个腕表市场总容量的75%。


不过,受国家相关政策的影响,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表对华出口为例,其2012年的出口量与2011年相比,降低约11.5%,并且大部分表现为库存,实际销量下降明显。同时,据上海证券报记者查询,瑞士钟表联合会的数据也指出,2012年,瑞士钟表对华出口明显放缓,相较2010年与2011年57%和48.7%的增长,2012年其在华销售仅增长了0.6%。同时,这股收缩浪潮一直延续至今年第一季度。2013年第一季度,出口中国的瑞士手表同比下降26%。

中国高端腕表市场继续扩容

“从2012年12月到今年3月,高档手表的销量确实出现了下滑,下滑幅度更是达到了两位数,其中包括了各大品牌。2012年,由于进口高档手表的海内外差价,导致国内部分高档表消费外流。加上,下半年起,高端礼品奢华表市场的非正常扩张势头受到遏制,致使大部分进口高端手表的零售商库存和积压加大,收益大幅减少。预计高端品牌手表的收益占比,由通常的50%降至25%左右。”某高端腕表代理商告诉记者。

二三线城市消费潜力巨大

整体而言,中国消费者对高端腕表的认识水平并不高。不过,这也意味着中国高端腕表市场潜力可观。现阶段,高端腕表在中国市场呈现出以一线城市为中心,向二三线城市发展扩散的态势。需要说明的是,一线城市的主要消费客户并非当地消费者,而是来源于二三线城市的消费群体,一线城市的高净值人群偏向于境外购买。

“中国的奢侈品消费市场主要靠二三线城市,这一说法在圈内早已由预测变为事实。在城市化的快速进程下,大量财富在大城市以外的地区迅速积累,催生出二三线城市的强大购买力,其市场份额有望不断扩大。”某奢侈品专家指出。

据悉,沈阳以253家腕表门店位居中国各城市腕表门店第三位,仅次于北京和上海。充分体现了沈阳的奢侈品消费市场的发达程度,以及东北人对高端腕表消费的情有独钟。西南城市重庆也成为了高端手表直营店的集结地,雷达、浪琴、汉米尔顿、美度、天梭和欧米茄纷纷落户该地。其中,汉米尔顿和美度表均为全国第一家直营店。

同时,广告市场的变化从另一角度体现了二三线城市消费市场的活跃程度。以成都为例,2012年上半年,成都四份都市报纸的广告额减少了9.8%,但奢侈品的广告投放达5209.73万元,同比增长24.3%。调研数据显示,腕表和珠宝是四川重点城市高端人群消费额最高的奢侈产品,2012年总消费额达70.4亿元,约占该地区整个奢侈品消费的50%。

【腕表来袭】瑞士名表“围攻”西安市场

随着瑞士名表更为畅通地进入中国市场,未来国人购买名表可以选择到国内的名表门店选购,“节省了时间成本,方便了人们的购买”。而且,有专家分析认为,《中瑞自贸协定》在一定程度上将提高中国的“贸易质量”,进而带动中国表业产业升级。

5月24日,中国和瑞士签署了结束《中瑞自贸协定》谈判的谅解备忘录:绝大部分产品将实行零关税。消息一出,“以后能买到零关税的瑞士名表了”成了网络热门话题。

【最新报告】 《中国腕表报告》出炉:低端腕表市场在中国快速萎缩

《中国腕表报告》显示,截止到2013年3月31日,中国腕表市场总容量约人民币400亿元,其中高端腕表总市场容量约在人民币300亿元,占整个腕表市场总容量的75%左右,高端腕表市场正在主导整个中国腕表市场格局。以瑞士为代表的专业制表品牌依然稳坐大盘,并持续快速稳步增长,但是非专业制表品牌推出的价格在人民币3000-30000元的时尚腕表近几年增长更为迅猛,低端腕表市场在中国快速萎缩。

据了解,2012年中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例,因为瑞士腕表进口单价提升明显,进口额仍然略有增长,但进口量与2011年相比降低了11.5%左右,并且大部分表现为库存,实际销量下降明显。

【奢侈业现状】玛百莉4年来首现利润下降 投资者看淡奢侈品业

中新网6月14日电 据英国《金融时报》报道,高端手袋企业玛百莉(Mulberry)发布财报称,其年度利润下降28%,为四年来首次利润下降。这也引发投资者对奢侈品销售放缓的担忧加剧。

玛百莉发布财报称,其年度利润下降28%。此前几天,该公司创意总监辞职,离开这家生产以艾里珊?钟(Alexa Chung)等名人命名的高端手袋的企业。

过去一年里发布了两次盈利预警的玛百莉坚称,已告别最糟糕的时刻。该公司财务总监罗杰?马瑟(Roger Mather)表示:“我们已熬过了去年的痛苦。”

在玛百莉四年来首次利润下降之际,越来越多的投资者对奢侈品行业前景感到悲观。该行业正竭力应对欧洲需求疲弱、同时迹象显示中国增长放缓的问题。

在玛百莉提价以及推出更多1000英镑以上的手袋之后,外界关注它是否要放弃其“可负担得起的奢侈品”的根基。

玛百莉本周还受到创意总监埃玛?希尔(Emma Hill)辞职的打击。希尔曾被誉为转变了玛百莉这个品牌。

玛百莉首席执行官布鲁诺?吉隆(Bruno Guillon)否认自己和希尔就战略问题发生冲突。他表示:“我们现在执行的战略,是和包括埃玛在内的管理层一起构建和创立的。这不是我单独构思和执行的。”

吉隆在2012年3月从爱马仕(Hermès)辞职加入玛百莉。他坚称,玛百莉没有误判市场。他表示:“我们一直极为谨慎地尊重DNA,尊重历史,尊重玛百莉的定位。我们没有忘记自己的根本。”

他补充称,玛百莉60%的手袋定价低于1000英镑,但也存在更高价产品的需求。定价1100英镑的新款Bayswater经典手袋“在许多店铺在两周内卖光。”

其他奢侈品公司近期也在报告增长放缓。法国酒业集团人头马君度集团(Rémy Cointreau)本周发布报告称,在过去6个月里,中国餐馆和酒吧对其最有名的干邑白兰地(cognac)的需求急剧放缓,尽管它预计需求最终会回升。意大利时尚集团普拉达(Prada)报告称,一季度利润和销售增长放缓。

【投资机会】巴黎美爵亚太区招商计划 奢侈品市场的投资新商机

2008年起,来自瑞士、法国、摩纳哥等国的17位个人投资者组成的私募基金,在欧盟社会与经济发展局的帮助下开始于巴 黎美 爵家族在欧洲的23个家族支系的负责人进行合作谈判,并委托世界著名的三家 奢侈品研究机构进行了全球奢侈品市场的深度调查研究,于2011年3月份达成投资协议,双方共投资37亿欧元进行巴黎美爵品牌的全球推广和投资运营管理,分成亚 太区、欧 洲中东及非洲区、美 洲区同时实施品牌全 球发展计划,从2013年下半年开始正式运作,5至8年分别在中国大陆、香港、英国伦敦、美国纽约等地将业务分割上市。

巴黎美爵品牌亚 太区已在香港四季酒店、北京励骏酒店设立代表处开始正式运营亚太区品牌业务,根据巴 黎美爵品牌投资机会和世界顶级投资咨询管理公司的测算,在亚 太区将为100个当地个人投资者提供5至8年内成为10亿人民币以上商业富豪的投资机会。

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