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品牌腕表在国内市场上表现优异


浏览次数:2022 发布日期:2013-5-20 15:16:06

4月24日中国海淀集团以9090万美元的高价收购了瑞士制表公司昆仑,这是国内首次收购瑞士品牌制表企业,因此具有相当深远的意义。而在这次的大手笔交易背后是整个中国市场对欧洲品牌腕表的极端崇拜情绪。如今欧洲深陷经济危机泥潭,广阔的中国奢侈消费品市场让国外厂商纷纷把目光瞄准了国内。

 

尚普咨询机械行业分析师认为,国内的这次收购在嫁接国外著名品牌和国内本土品牌上是一次大胆的尝试。海淀集团自己旗下就有国产名表“依波”和“罗西尼”两款品牌,通过资本并购的方式引进瑞士著名品牌有利于其吸引更多国内的客户,增加销售和利润。

欧洲品牌机械腕表进入中国市场的时间并不长,但是取得成绩却令人惊叹,尤以瑞士为代表。根据权威机构发布的年报可见,瑞士钟表在中国市场09年,10年,11年均保持在40%以上的年增长率。2009年的销售额中,中国市场甚至占据48%,排名全球第一。2012年由于经济危机的原因没有太大的增长,但根据瑞士钟表业联合会的报告,2012年瑞士名表全球出口总额达到214亿瑞士法郎,最大的三个市场仍然是香港、美国和中国大陆。

2013年开年一扫去年的低迷,行业呈现一派欣欣向荣的景象。5月2日结束的巴塞尔钟表采购盛宴更是经历了史上人数最多的中国媒体的关注。虽然对于采购的商人们来说,生意才刚刚开始,但订货量同比增30%这个数据还是让每个人都有一份好心情。

据尚普咨询发布的《2012-2016年中国石英腕表市场调查报告》显示,以瑞士为首的国外品牌腕表企业拥有丰富的制表经验和高端的设计理念,国产腕表在制作工艺和历史积淀上都有一定的差距,在高端腕表市场上竞争未免有心无力。而瑞士机械名牌素来还具有收藏价值,因此国内市场对此极其推崇。从另一方面来说,国内市场潜力无限,国产品牌要做的只是在理念和精细化设计上跟上国际和时代的脚步,可以说,市场就摆在那,能不能分一杯羹就看自己能不能追上。目前以海淀集团这种方式吸收国外经验或许开了个好头,国产腕表未来同样前途无可限量。

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